Se huele en el aire, se nota en la tierra, se siente en el agua. El verde es la moda. Reinventarse o morir. De la misma manera que Nokia pasó a la historia por no saber adaptarse a la era digital y a los nuevos humanos antiteclado, las grandes empresas están apostando fuerte por un caballo que antes de salir ya se está quemando. Este caballo se llama ser verde, crecer y no darle latigazos a tus trabajadores. Pero también se llama hacerte autobombo de lo bien que lo estás haciendo para que los grupos de interés del contexto de tu organización (accionistas, vecinxs, grupos ecologistas, sindicatos…) no te la líen parda. Es una fina línea entre contar y pavonearse. Una fina línea estratégica que te permite un mejor posicionamiento respecto a tus competidores en el mercado.


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Aparte de las plantas y Heineken, a partir del año 2000 también existen las hipotecas verdes

Esta RSC se recoge en Informes anuales de Sostenibilidad. Ese informe tiene fines panfletarios, por lo que al elaborarlo debes tener en cuenta que no importa que tu Organización fabrique en algún país asiático y explote tanto al medio como a seres humanos, que la ingeniería poética te va a permitir quedar hasta bien en esta evaluación del desempeño.

No creo que estos Informes tengan como fin apaciguar las conciencias de las empresas, en tanto que se presentan como valedoras de la sostenibilidad-sea lo que sea que signifique-de la justicia social y de la compatibilización exitosa de las tres esferas (social, económica y medioambiental), sino que es puro márketing. Un márketing muy elaborado, con muchos números, muchos datos, muchos certificados y muchas gráficas, pero al fin y al cabo, un márketing que parece funcionar, ya que existen tantas maneras de hacer los informes sin incumplir la norma que los certifica, que lo que pasa es que a veces no se les puede ni chistar, ya que estarán contando medias verdades, pero al fin y al cabo es voluntario, y no existe una obligatoriedad para su cumplimiento.

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Ejemplo de cómo quedar bien con tan sólo usar la palabra sostenible y plantas o cosas verdes en el anuncio. Si queréis flipar aquí está el link al informe de sosteibilidad de Inditex, para que no penséis que me paga Amancio.

Aunque sí que existe una voluntariedad obligada de elaborarlos. Digamos que las empresas están voluntariamente obligadas a contratar a gente para que le haga informes de sostenibilidad así como a publicistas verdes que les laven la cara, ya que si tu competidor lo hace, ya cuenta con algo con lo que defenderse con lo que tú no.

A nivel mundial, existe el estándar Global Compact UN, en el que las empresas participantes se comprometen a elaborar informes de progreso en cuanto a los objetivos del Milenio y contribuir al desarrollo, defender los derechos humanos y luchar contra la corrupción blabla y la paz mundial. Te echan si en dos años no presentas tus papelitos. Estos documentos se revisan entre los miembros del pacto (las empresas que se han comprometido), no mediante certificadoras externas. También puedes optar por la Norma SGE 21 de Forética, que te permite certificarte. No sé si habéis pasado en coche por la frontera de Marruecos, pero a los policías de allí lo que les pone es que le lleves muchos papeles llenos de sellos, les da confianza. Pues con los sellos de certificadoras en esto, pasa igual. A los consumidores y potenciales clientes nos pone ver sellos verdes. Como no, aquí también hacía falta una ISO, en concreto la ISO 26000:2010. Tu les pagas para acceder a la norma, y luego pagas para que alguien te haga lo que tenga que hacer para cumplirla o no cantearte, y luego pagas al que te la certifique. Esto va de soltar pasta. ¿Qué podría hacerse con toda esa pasta gastada en formalismos, sellos, informes y reportes?


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Esto que veis es el Plan de Sostenibilidad de Repsol que podéis consultar aquí. Sí, ser una petroquímica y dedicarse a prospectar en Canarias no es incompatible con la RSC. La vaguedad de sus intenciones -“expectativas”, lo llaman- cubre muy bien las espaldas. Que la policía no es tonta.

Se me olvidaba la GRI-Global Reporting Initiative, también con sus guidelines propios. Como todo va de ser respetuoso con los trabajadores, el medio y además crecer, casi todos los indicadores y criterios de las normas son iguales. Esta última guía de RSC va un poco más allá que las otras y exige bastante calidad en cuanto a contenido, claridad, comparabilidad (con otros informes), exhaustividad y un sin fin de criterios más. Una vez elaborado el informe, viene una empresa certificadora te echa una firma y ya puedes fardar. Pero ojo, que normalmente no se manchan las manos.


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Esto es lo que pone al lado de la firma de la certificadora KPMG en el Informe de Sostenibilidad de NH Hoteles. Me da la risa porque quería que os fijárais en como se aseguran de que quede bien claro que su trabajo es limitado y que no se corresponde con el de un trabajo de seguridad razonable. Suele ser la coletilla final de toda certificadora cuando no se pone en serio a hurgar en la empresa. La letra pequeña que nadie lee. Por supuesto NH no duda en afirmar que su informe está certificado.


Era de esperar que todo el mundo se subiese al carro, ya que este es un nicho de negocio que no se podía dejar de escapar en la era ecológica y llena de cada vez más gente que se preocupa por si su ropa despide tufillo a sufrimiento vietnamita o si está durmiendo en un hotel que gasta mucho en calefacción. Eficiencia y conciencia para yuppies.

Lo que conseguirán con todo esto, tras unos años de martilleo greenwashing, será desprestigiar planes e intentos reales de hacer mejor las cosas al hacer recelar de este tipo de publicidad a los consumidores y clientes. A mi por lo menos cada vez que oigo la palabra sostenibilidad o veo fondos verdes se me ponen los pelillos de punta.

Mi objetivo no es alentar un ejército de haters de lo ecológico, sino que le déis una vuelta a esto que está tan de moda y os intereséis por distinguir lo que son y lo que no son buenas prácticas en materia social y medioambiental, aunque sea a partir de una memoria de sostenibilidad creada para que no puedas distinguir una de otra. No seáis el policía de la frontera de Marruecos la próxima vez que veáis un certificado verde.

Por: RAF Tomaten

 

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